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好想你电商年货节再创佳绩,中国好礼系列引爆全渠道
2020-02-03 13:18 TOM   

春节无疑是中国最富有特色的传统节日,其中年货也是不可或缺的一部分。正是如此,各大电商平台联合商家发起的年货节成为消费者在年末最关心的一场购物狂欢,也是无可厚非。对于各大食品品牌来说,年货节也是2019非常重要的一场战役。

在这场战役中,作为连续8年稳居红枣行业NO.1的好想你品牌,无疑是打了一场漂亮的胜仗,同比增长40%,缔造了国潮养生新时代。在优异战绩的背后,是好想你精心布局的产品矩阵以及创意亮眼的年货节营销。从产品、服务到营销等多维度,强化好想你”中国好礼“的品牌形象,体现”好想你更好“的品牌宗旨。

那么,好想你具体是如何做的?

一、跨界联名国家宝藏,诠释好礼国潮属性

好想你将国潮玩出新高度,与国家宝藏联手再造经典,推出《国家宝藏》IP款系列礼盒,包括“聚珍宝盒”“吉顺永福”“六彩合盒”三款礼盒,生动的向消费者诠释了“中国好礼 潮出年味”的主题,让国宝活起来,让传统文化潮起来。

聚星股东吉顺永福以乾隆御制的金瓯永固杯为创意源泉,金杯送喜,好礼纳福,承载中国好礼的吉祥寓意;聚珍宝盒以驿使图为蓝本,盒身正面印有驿使图的压雕阳纹,展开内盒,即可看到驿使图的立体纸雕,跃马疾驰,千年前驿使驰送函牍的场景跃然而出,里面装的是枣博士,号称“红枣中的爱马仕”,据说是平均每100棵枣树只能筛选出5棵枣博士备选树,而这5棵树上的枣果只有5%能成为”枣博士”,如此珍贵之物,怪不得被大家说成红枣中的爱马仕。而且还是去核的,方便又安全!六彩合盒以各种釉彩大瓶为设计蓝本,为高端滋补礼盒,内有即食燕窝,即食花胶,清菲菲等高端滋补产品,尽显国宝好礼的高端大气。

二、中国好礼产品矩阵,全方位满足消费者需求

好想你打造中国好礼礼盒天团,除了上面提到的国家宝藏IP款礼盒之外,还推出”国花系列”、“国粹系列”“国民系列”。这三个系列,在设计上赋予了中国传统元素新的寓意,在让消费者接触到熟悉的年味之外,深切感受好想你品牌想要传达的国潮新风尚。其中,“国花系列”中的多年经典爆款礼盒——花开富贵,全网卖爆共100W+盒。

通过以上系列礼盒,好想你将”中国好礼“这个概念具象化,展现了不一样的中国味,让国宝活起来,养生潮起来。礼盒的外观满足了消费者对于年货的审美需求,内置符合当下年轻人对于养生的追求。从这两方面来说,好想你让中国好礼”形神兼备“,真正打动了消费者的心。

三、全渠道营销,持续与消费者沟通

聚星股东当下互联网时代,“酒香就怕巷子深”。如果说好产品是基础,那么内容与渠道的加持就是在基础上加垒的一块块砖,最终盖成好想你年货节的傲人佳绩。在年货节营销大战中,好想你线上线下全渠道覆盖,线上在小红书、微博、门户网站、抖音等多渠道优质内容霸屏覆盖,其中在天猫话题#90后吃零食太会了#总曝光量2.3亿。

在线上营销动作中,天猫超级品类日是好想你的营销亮点之一。作为舰长之一的好想你品牌,以跨界国家宝藏IP及融合年轻人最喜欢的盲盒为产品焕新升级,让礼盒更独特,让零食更有趣!线下联合抖incity年度盛典打造装潢很国潮的限定快闪店,并邀请抖音红人吴佳煜、意大利的伯妮现身活动现场,与消费者玩趣互动!

在产品、营销的强势猛攻下,好想你今年的战绩当然很是亮眼。2019年,好想你获得了京东超市·干货食品类目的潜力之星奖项。好想你与京东超市深度合作,实现连续3年双位数销售增长。同时,双方在各个领域都有相关业务合作。新疆喀什扶贫,好想你助力京东丰收节,东联业务及C2M产品定制,尤其在京东C2M反向定制上业绩表现尤为突出。平台积极向我方输出相关核心用户数据,助力品牌产品打爆,调高产品曝光量。

此次年货节好想你打出“中国好礼”IP概念,代表的是国货品牌的兴起,是一种文化的自信,是国人越来越注重健康生活的养生意识,其背后是好想你实力的体现,亦是大国品牌的担当。凭借着不断进取的创新精神,好想你的行业领军地位愈发稳固,已经成为高端健康食品的行业标杆,其品牌影响力也与日俱增。

责任编辑: WY-BD

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